APAKAH FAKTOR RELIGIUSITAS, KUALITAS PRODUK, HARGA, GAYA HIDUP, DAN PROMOSI MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION HALAL?

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh religiusitas, kualitas produk, harga, gaya hidup, dan promosi terhadap keputusan pembelian fashion halal pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Data penelitian merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran 95 kuesioner kepada responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan model regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel religiusitas, kualitas produk, harga, gaya hidup, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kelima variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion halal pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala.