ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM BERDASARKAN NILAI EKONOMI ISLAM (STUDI PADA UMKM WITROVE SURABAYA)

Abstrak

Persaingan dunia bisnis dan usaha semakin mengalami peningkatan, penyebabnya adalah perkembangan teknologi yang semakin canggih. Sehingga pelaku usaha dituntut untuk mengikuti perkembangan agar pemasaran tidak ketinggalan zaman, yang akan berdampak pada penurunan konsumen. Salah satu yang membantu perkembangan usaha bagi para pelaku usaha adalah UMKM yang telah diatur dalam Undang-Undang Republik Indonesia No. 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro Kecil dan Menegah (UMKM) Metode penelitian menggunakan penelitian kualitatif deskriptif, adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif artinya kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang atau suatu tingkah laku yang dapat diamati. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. teknik deskriptif. Teknik analisis data menggunakan triangulasi dengan pengecekan data yang sudah diperoleh dari beberapa sumber lalu melakukan pengumpulan data secara mendalam.Hasil penelitian berdasarkan triangulasi penggumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi diperoleh bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Witrove ada 4 (empat) yaitu strategi produk, strategi pelayanan, strategi promosi dan strategi partnership. Keempat strategi ini memasukkan etika bisnis yang dilakukan oleh Rasulullah Saw, meliputi siddiq/jujur, manah/dapat dipercaya, fatanah/cerdas dan tabligh/komunikatif. Sehingga dalam upaya meningkatkan daya saing diantara pesaing, UMKM Witrove tidak hanya mencari keuntungan semata melainkan juga menjalin hubungan baik diantara para mitra serta konsumennya dan hubungan baik dihadapan Allah SWT.