PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS KEARIFAN LOKAL UNTUK UKM MAKANAN TRADISIONAL

Abstract

Usaha Kecil dan Menengah (UKM) makanan tradisional memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal dan pelestarian budaya. Namun, pemasaran masih menjadi tantangan utama yang dihadapi oleh para pelaku UKM, terutama dalam menjangkau konsumen secara luas dengan biaya efisien. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UKM makanan tradisional dalam menerapkan strategi digital marketing yang mengangkat nilai-nilai kearifan lokal. Metode yang digunakan meliputi observasi awal, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UKM mampu meningkatkan keterampilan promosi melalui media sosial, menciptakan konten berbasis budaya lokal, serta memanfaatkan layanan ojek online untuk distribusi produk. Pendekatan ini tidak hanya berdampak pada peningkatan penjualan, tetapi juga membentuk identitas merek yang kuat dan berbasis budaya. Strategi digital marketing berbasis kearifan lokal terbukti efektif dalam memperkuat posisi UKM makanan tradisional di tengah persaingan pasar digital yang semakin kompetitif.