PELATIHAN DIGITAL MARKETING: PENGUATAN KOMPETENSI REMAJA DALAM MENGHADAPI EKONOMI DIGITAL

Abstract

Transformasi digital telah merevolusi cara bisnis berinteraksi dengan konsumen, membuka peluang baru dalam pemasaran digital yang lebih cepat, terukur, dan hemat biaya. Namun, tantangan utama saat ini adalah rendahnya pemahaman dan keterampilan digital marketing di kalangan remaja, terutama mereka yang bersiap memasuki dunia kerja atau membangun usaha. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan literasi dan kompetensi digital marketing melalui pelatihan berbasis praktik bagi remaja usia 17 hingga 23 tahun. Pelatihan dilaksanakan pada 7 Februari 2025 di Playground Workspace, Makassar, dengan pendekatan partisipatif dan aplikasi langsung terhadap konsep-konsep digital marketing modern. Evaluasi dilakukan melalui pre-test dan post-test serta observasi keterlibatan peserta. Hasilnya menunjukkan peningkatan signifikan pada tingkat pemahaman, dari rata-rata 52% menjadi 86% setelah pelatihan. Temuan ini memperkuat pentingnya integrasi pendekatan edukatif berbasis praktik dan teknologi dalam pemberdayaan generasi muda menghadapi tantangan ekonomi digital.