STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS KOMUNITAS DI DESA PENANGGUNGAN TRAWAS MOJOKERTO

Abstract

Komunitas pelaku UMKM desa Penanggungan Trawas Mojokerto belum mampu menerapkan strategi pemasaran dengan tepat dan akurat melalui pemanfaatan peluang teknologi digital, sehingga produk UMKM tidak mampu bersaing di pasar dengan jangkauan yang luas, dan konsumen menjadi terbatas. Oleh karena itu, pengabdian ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan tentang strategi pemasaran digital atau digital marketing pada komunitas pelaku UMKM beserta pemerintah desa untuk memanfaatkan website desa dan instagram sebagai media pemasaran hasil produk unggulan desa Penanggungan Trawas Mojokerto. Kegiatan pengabdian terdiri dari observasi, Focus Group Discussion, pelaksanaan dan evaluasi. Hasil kegiatan ini pertama, pemerintah desa menyediakan wadah bersama yang terintegrasi untuk digital marketing melalui website desa dan pembuatan instagram UMKM desa. Kedua, terjadi perubahan perilaku pada komunitas UMKM yaitu sudah mulai memasarkan produknya melalui website desa pada menu lapak desa dan Instagram UMKM desa. Digital marketing memberikan dampak pada perubahan perilaku komunitas UMKM untuk memanfaatkan teknologi digital dalam memasarkan produk-produknya dengan jangkauan yang luas.