PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP VOLUME PENJUALAN PRODUK PT ADAM DANI LESTARI DI KOTA MEDAN
Abstract
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital dan brand ambassador terhadap volume penjualan produk PT Adam Dani Lestari di kota Medan. Populasi dalam penelitian ini merupakan masyarakat kota Medan yang pernah membeli dan menggunakan produk Citra (face), Glow & Lovely, Vaseline dan Citra (Hand & Body Care). Populasi pada penelitian ini jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Pada penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan pendekatan insidental. Untuk menentukan jumlah sampel dalam penelitian ini peneliti menggunakan rumus Lameshow. Melalui rumus tersebut, maka dapat dihitung jumlah sampel yang akan digunakan adalah 100 responden. Dalam penelitian yang akan disebar adalah kuesioner yang diukur dengan skala likert. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteros kedastisitas, uji regresi linear berganda, uji f, uji t dan koefesien determinasi (R2). Data diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran digital secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, brand ambassador secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, serta pemasaran digital dan brand ambassador secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan produk PT Adam Dani Lestari di kota Medan.
