PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK EMINA

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh content marketing dan brand image terhadap minat beli produk kosmetik Emina di kalangan mahasiswa Kota Medan. Dalam era digital, interaksi melalui media sosial memainkan peran penting dalam membentuk citra merek dan mempengaruhi keputusan pembelian. Data dari BPOM menunjukkan peningkatan signifikan dalam industri kosmetik Indonesia, dengan Emina Cosmetics sebagai salah satu brand yang berhasil menarik perhatian pasar mahasiswa melalui strategi pemasaran kreatif dan konten yang relevan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing terhadap minat beli produk Emina, pengaruh brand image terhadap minat beli produk Emina, serta pengaruh simultan content marketing dan brand image terhadap minat beli. Menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, penelitian ini melibatkan 100 responden yang merupakan mahasiswa dari berbagai universitas di Kota Medan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sementara brand image tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara bersama-sama, content marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang efektif, terutama melalui content marketing, dalam meningkatkan minat beli konsumen di kalangan mahasiswa. Pemasar dianjurkan untuk terus mengembangkan konten yang menarik dan membangun brand image yang kuat untuk tetap kompetitif di pasar kosmetik.