PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE

Abstract

Banyak faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil Keputusan Pembelian, contohnya adalah Citra Merek dan Harga pada produk. Ketika Citra Merek memiliki nilai yang kuat di pasar maka dapat menarik Keputusan Pembelian dan Harga juga sangat diperlukan dalam menentukan Keputusan Pembelian, karena harga menimbulkan berbagai interpretasi dimata kosumen. Skripsi yang berjudul “Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike pada mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang dan pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike dengan nilai thitung 12,876 dan nilai signifikansinya 0.000. Harga secara parsial terhadap keputusan pembelian Sepatu Nike dengan nilai thitung 2,262 dan nilai signifikansinya 0,000. Secara simultan Citra Merek dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike dengan nilai Fhitung 83,027 dan nilai signifikansinya 0,000. Hasil uji koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,624 yang berarti bahwa 62,4% Keputusan Pembelian Sepatu Nike pada mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga dipengaruhi oleh Citra Merek dan Harga. Sisanya 37,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.